苏超热，留下一道思考题：浙江体育，如何从“独奏”到“交响”

潮新闻客户端 记者 吴鹏

苏超。图源视觉中国

作为一项业余、群众性的赛事，江苏省城市足球联赛（“苏超”）以场均超过9000名观众的火爆态势强势出圈，红透线上线下。这场起于草根、火遍网络的足球狂欢，不仅改写了地方联赛的认知边界，更以“全民参与+城市荣誉+文旅融合”的创新生态，向全国展示了群众体育的澎湃能量。

苏超爆火后，各地体育、文旅界闻风而动，河南、福建、上海都在谋划自己的足球超级联赛。触动最大的，其实应该是浙江。坐拥全国领先的县域经济、深厚的体育传统与高端的场馆资源，浙江的足球“浙超”、篮球“浙超”等赛事历史其实比江苏更悠久，跟收获了这波泼天流量邻居比起，名副其实起了大早，却赶了晚集。苏超的破圈似一面镜子，映照出浙江赛事升级的潜力和变革的急迫。浙江体育，如何奏响全民陶醉的交响曲？

一

苏超。图源视觉中国

苏超的成功看似无心插柳，在流量为王的时代，有其必然性，其核心在于打破竞技体育的专业化甚至精英化壁垒，构建了一个多维融合的赛事生态系统。

苏超有意淡化职业色彩，规定每队仅限3名职业球员，大量吸纳教师、快递员、企业职工等业余球员。盐城队的三分之一队员甚至来自一个普通中学—东台三仓中学，守门员是17岁的高中生。

这种设计从根本上消解了“看客心态”，让赛事成为普通人可触及、可参与的身边舞台。我朋友圈里，那些追捧苏超的，年龄各异，职业不一，大多数人不是球迷，不少人甚至以前根本不懂、不看足球比赛。问他们为何对苏超这么狂热，回答大同小异，一是看自己的球队，二是觉得好玩，这样的比赛，真正是从群众中来，到群众中去。

苏超的竞技含量不高，在中国各级足球赛事中，排名在第五档之后。但撇开那些妙趣横生的梗、段子、横幅、海报，赛事本身，场内场外，生动活泼有趣是很大的特色。南通队技高一筹大杀四方，固然令南通人颇为自得，而一场没胜的常州队，自嘲也成为有效的卖点。我们都知道，生活中能自嘲的人，不但有趣，境界也不会低。

苏超赛事回归“街头巷尾狂欢”的本质，足球从“观赏性消费”蜕变为“体验式生活”。

苏超将江苏“散装文化”的戏谑转化为凝聚力：南京队球衣融入明城墙纹样，盐城队独创“丹顶鹤跃”庆祝动作，“楚汉之争”“吴语德比”等地域梗成为社交货币。当常州输球后宣布“端午期间对扬州球迷免门票”，连云港主场变身“海鲜夜市”，足球便已超越竞技范畴，成为城市文旅的超级入口。这种基于地域认同的集体情绪，是专业赛事难以复制的底层动力。

尽可能淡化竞技成分，突出娱乐元素，使苏超不高的竞技水平恰恰成为爆款的卖点之一。笔者想起了世纪之初，在深圳的一次足球工作会议上，时任中国足球掌门人阎世铎提出足球的公益性概念，他认为，足球除了冲出亚洲走向世界，除了职业化市场化，还有责无旁贷的社会责任，让人民开心。现在看来，贵州村超和苏超做到了。

二

诸暨村BA 周升蓉 摄

浙江不缺赛事基因。篮球“浙超”延续多年，诸暨“篮球之乡”积淀超半世纪，足球“浙超”也筚路蓝缕十多年，但跟一夜爆火的苏超相比，有点默默无闻，归根到底，其发展模式存在结构性瓶颈，套上封闭化的专业枷锁。

浙江的这类群众性赛事，过于强调竞技专业性，球员多由退役职业选手、体校生或者原大学高水平运动员构成，贩夫走卒式的业余爱好者难以登堂入室。

跟苏超相比，浙江的赛事另一个问题是缺乏文旅、商贸等部门的深度联动。这种“为赛而赛”的逻辑，使比赛沦为小众圈层的游戏，与大众生活渐行渐远。像环千岛湖自行车赛，在浙江众多自行车比赛中规模最大，在骑行爱好者心目中有很高的地位，但举办了多年，影响力一直局限于骑行圈，可惜了名闻天下的千岛湖山水和赛道。

浙江各地经济社会、人文地理的多样性并不差，但对比苏超“一城一梗”的创意，浙江赛事的地域特色不够突出。杭州与萧山、宁波与慈溪之间本有深厚的产业关联与文化张力（如萧山制造与杭州数字经济、慈溪小家电与宁波港口贸易），却未转化为赛事叙事。网友调侃的“杭州变几州”“宁波改丁皮”等方言梗，暴露出民间智慧未被官方赛事吸纳的遗憾。

三

温州龙舟。图源温州文旅局

畅想一下，未来的浙江体育，不妨如此操作——

重构赛事底层逻辑：从“专业竞赛”转向“全民节日”，从“体育事件”升级为“城市引擎”。

另辟合适赛道：苏超搞足球，浙江不必跟风，完全可以选择更具地域特点的赛道，比如龙舟或拔河这样民间基础深厚又有丰富历史文化底蕴的传统项目，加以形式革新，增强趣味性，打造成更接地气的全新赛事。

降低参与门槛：如果项目能走出专业体育场，来到田间地头操场公园，那么意味着直接降低了参与门槛，像拔河这样的游戏，可以男与女对抗，多与少对抗，专业与业余对抗，水上的和岸上的对抗，在各种不平衡的对抗中变化出无数种创意玩法。

激活地域叙事：比如同为城市之间体育对抗，可为每支队伍注入文化基因：杭州队可设计“宋韵”视觉体系，主场设南宋瓦肆集市；温州队结合商帮精神，打造“东方犹太人”品牌；义乌队可借小商品元素设计“全球加油墙”。

释放民间智慧：鼓励“方言解说大赛”“城市拟人漫画创作”等二次传播，将网友调侃的各式创意纳入官方传播，让民间梗文化反哺赛事IP。

文旅场景植入：开发“一城一赛一套餐”模式。杭州推出“看浙超·游运河”水上观赛专线；舟山设计“海鲜夜市+沙滩足球”体验；乌镇结合古镇夜游开设“水乡球迷酒吧”。

数字智慧赋能：依托“浙里办”整合赛事服务，实现“预约-观赛-住宿-打卡”全链通；运用AR技术开发虚拟球衣展示、线上文化展厅；通过观赛手环数据推送定制周边商品。

社会力量动员：邀请非遗传承人赛场展演，组织企业职工拉拉队PK赛，使赛事成为全民才艺秀场。

四

2024环浙步道总决赛。图源赛事主办方

苏超的火爆，开启了群众体育的另一种可能：当体育赛事脱下职业化、专业化的沉重铠甲，当赛事成为城市文化的狂欢节，体育便真正回归了“人”的本源。对浙江而言，苏超不仅是赛事模板，更是一场关于城市治理智慧的启示。在共同富裕的宏大叙事下，体育赛事理应是“人民美好生活”的生动载体。

浙江不缺专业能力，不缺商业基因，更不缺文化底蕴，当杭州亚运的余晖尚未散尽，正是借势再造“全民赛事”生态的黄金契机。若能将“专业内卷”转化为“全民狂欢”，让“浙超”成为文旅融合的接口、城市认同的载体，浙江赛事经济必将迎来千树万树梨花开的盛景。

体育的本质，不在培养冠军而在创造快乐，不在筑起高墙而在普惠大众。

苏超的爆火为浙江群众体育发展提供了极具参考价值的创新范式。浙江拥有深厚的群众体育基础（人均体育消费3254元、44.5%锻炼参与率）和独特资源禀赋（“环浙步道”一万公里、文化礼堂覆盖全省农村），若借鉴苏超的“尊重”核心理念与协同机制，可打造更具辨识度的“浙派”群众体育模式。

反思和学习苏超不是抄作业，浙江体育赛事可操作的也远不止是城市足球联赛，依托浙江的人文、历史、地理，很多体育赛事操作空间广阔，设计“一城一品”体育文化主题题材丰富。温州龙舟赛结合瓯剧表演、湖州骑行串联丝绸文化体验，都能将竞技场景变为文化展演场。借鉴苏超“盐水鸭vs水蜜桃”的城市梗，设计“杭州西湖划船vs绍兴乌篷竞渡”等话题，也能激发地域自豪感与参与热情。如嫁接文化基因，将“浙东唐诗之路”融入登山赛事，选手身着古装打卡天台山、天姥山；或以“温商精神”包装温州民营企业家篮球联赛，突出“敢拼敢赢”符号，又是另一种极具浙江特色的叙事风格。

苏超的本质是通过尊重群众需求、释放地域文化能量、打通产业链条，将足球赛事转化为全民共享的生活方式。浙江当务之急，是跳出“为体育而体育”的旧思维，格局打开，就会海阔天空。

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