“泡泡玛特”卖断货背后的众生相：谁在炒，谁赚到，又是谁的心头好？

近日，网红潮玩泡泡玛特的相关话题引发广泛关注。6月15日，杭州一家泡泡玛特新店开业，两小时就被买空，提前关门。一时间，泡泡玛特已成为不少网友口中的“塑料茅台”，泡泡玛特的创始人曾经发布的“潮玩无用论”背后，则是其持股超过千亿元的巨大财富。泡泡玛特一路走高的销量神话背后甚至还有不少“黄牛”身影，这场“盛大狂欢”背后，买家与卖家，炒家与黄牛各自收获了什么？

某电商平台上显示拉布布无货。 网络图

黄牛&卖家：从卖茅台到拉布布的“财富密码”

6月15日，多位网友发视频称，浙江杭州西溪天街泡泡玛特新店当天开业，但仅两小时商品就被买完，提前关门。该消息冲上热搜榜首。有网友称，杭州这家泡泡玛特新店开门后，一批疑似“黄牛”的人员迅速涌入并“端盒”（整盒购买全部款式），导致普通消费者无法购得商品，两小时后门店就关了。

6月16日11时许，上游新闻记者以消费者的身份致电浙江杭州西溪天街，商场工作人员回复称，泡泡玛特店16日正常营业，顾客数量并没有15日那么多。

据南方都市报报道，6月13日中午，广州天环泡泡玛特快闪店开业并发售了拉布布新品，吸引了大批粉丝和黄牛前来抢购，已经抢到拉布布的“黄牛”们竟然直接在旁边的茶饮店内搭起了“临时的线下交易市场”。

卖茅台7年多的小文最近转型卖拉布布。茶饮店内，他将4个“怪味便利店”系列搪胶毛绒吊卡摆放至桌上，有人来问就报出2500元一个的价格，一早上转手卖出了两个。“茅台现在利润不高，前段时间转行做拉布布。”他告诉南都记者，抢货既要有高端手机，也要有人。“新品发售开始后，我们有2000多个人在背后抢货，抢到后我们来回收，这次抢到了20多个最热门的搪胶毛绒吊卡。”谈及“炒娃”后的月收入，他并不愿谈及太多，只是模糊提到大概数万元。

广州天环泡泡玛特快闪店。 视觉中国图

6月16日，上游新闻记者登录某电商平台上泡泡玛特自营旗舰店，点击“查看全部商品”，当记者输入“LABUBU”查询发现，页面跳转过后，有近40款产品展示，但除了“THE MONSTERS 象棋大冒险系列盲盒香氛蜡烛周边周边生日礼物 单盒 （随机发拍6个非整盒）”显示有货外，其余产品均显示无货。

记者又登录另一家电商平台的泡泡玛特旗舰店，输入“LABUBU”查询发现，页面显示仅有四款产品，一款是与上述电商平台相同的产品，另外两款是拼搭积木，还有一款是“LABUBU家具摆件PUCKY周边”。这四款产品下方，页面显示“没有找到更多商品”。

LABUBU何时会有新货上市？6月16日，上游新闻记者多次尝试联系北京泡泡玛特文化创意有限公司但无果。泡泡玛特客服的工作人员表示，自己这边是售后客服，不清楚线上线下销售的情况。“你可以在泡泡玛特小程序，搜索你喜欢的商品，点击购买。如果显示没有货，它有一个到货通知，点击到货通知，有货了会给你推送信息。”

泡泡玛特门店内陈列的LABUBU模型。 视觉中国图

买家&炒家：价格溢出后，有人欢喜有人愁

泡泡玛特LABUBU一货难求的现象，说明了泡泡玛特拥有了庞大的消费群体，这其中，有喜欢泡泡玛特产品的玩家，也有希望通过转卖赚取利润的炒家。

“2021年开始买的。”泡泡玛特爱好买家田女士告诉上游新闻记者，自己已经买了数百个泡泡玛特的盲盒和娃娃，一般是在泡泡玛特专卖店、小程序、官方旗舰店等渠道购买。看到自己喜欢的就买，如果拆盲盒发现不是自己喜欢的产品，就会转卖。“根据市场的价格卖出。”对最近最为火爆的LABUBU，田女士表示自己之前也买过很多，最近一次购买是在上周在某平台直播间买的。不过她表示，自己买泡泡玛特产品纯粹是出于喜欢，并非为了溢价卖出。“虽然现在涨价了，我也不会卖出我的藏品。”

在重庆工作生活的吴女士告诉上游新闻记者，自己差不多三年前开始购买泡泡玛特产品，过去也经常购买LABUBU系列，但最近迷上了另外一个系列。“最近LABUBU比较火，在线下买到要碰运气。还有其它系列，基本都处于断货状态。”吴女士表示，当泡泡玛特的某一个系列卖得比较好的时候，“黄牛”就会出现。“只要有断货，就肯定会有‘黄牛’，大部分是没有涨价的，可能会有一些隐藏款会涨价。但长期来看，只要没断货在二手市场上基本上就没有溢价。断货的，肯定会有溢价。”吴女士告诉记者，最开始买泡泡玛特的时候，是自己喜欢，也有开盲盒的心态。“开到自己喜欢的，就会有再去购买的动力。我一般是在逛商场的时候，会买一两个，但不会去整盒的端盒。”

一位不愿意透露姓名的泡泡玛特炒家在接受上游新闻记者采访时表示，她在2017年左右开始买泡泡玛特。“没有固定收藏，喜欢就买，后面买得多是因为对隐藏款上头，甚至为了一个大隐藏款买了一箱（144个）。”这位炒家表示，自己曾经存了大量的泡泡玛特。当初买泡泡玛特，一方面是因为自己喜欢，另一方面也是考虑到能够通过收藏转卖赚钱，但后来行情下跌，不仅没赚钱反而亏损了。“没算过具体亏损，但亏损10万元是有的。”

泡泡玛特创始人王宁。 视觉中国图

创始人王宁：发明潮玩“无用论”，持股上千亿元

6月9日，“泡泡玛特创始人成河南新首富”登上热搜。福布斯实时富豪榜显示，王宁（家族）身家已达207亿美元，超过牧原股份创始人秦英林的169亿美元，成为河南新首富。

据媒体此前报道，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。

据大河财立方报道，2009年，王宁大学毕业离开郑州，只身一人到北京成为一名北漂，他曾有过一年的短暂职场经历，但是不安分的他还是希望能自己做出一番事业。“2010年，在北京开设了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说。

按照王宁的说法，所有的消费行为都是在解决两件事情：一是满足感，二是存在感。这算是潮玩的“无用之用”。能真正让人花钱去买一个纯粹的、没有实际功能的商品，其实并不容易。从在全球发掘350位艺术家，到13个IP年入过亿元，泡泡玛特的MCN式运营，目的就是让IP生生不息。王宁认为，“无用”的东西才是真正永恒的。艺术也是追求独特性的，每个人都有自己的“门派”。

泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有公司股权48.73%。6月16日，截至记者发稿时，港股泡泡玛特报272.0港元，跌0.22%，市值3653亿港元，以此计算，目前王宁的持股市值约为1700多亿港元（约人民币1600多亿元）。2020年12月11日，泡泡玛特在港交所挂牌上市，发行价为38.5港元。

上游新闻记者 杨四海 部分内容综合每日经济新闻、大河财立方、极目新闻、南方都市报等