从票根经济到首推双刊：光明乳业激活消费新场景，加速品牌创新路

六月的申城，第27届上海国际电影节正如火如荼地进行。在大光明电影院标志性的玻璃穹顶下，光明优倍作为官方合作伙伴・指定乳制品，携手上海大光明影院打造“光明巨献 电影盛宴”主题影院，以“票根能量站”为核心，用一场乳品与电影的跨界狂欢，成功解锁了全新的链式消费生态，成为本届电影节的耀眼亮点。

票根经济创新破局，激活消费新场景

大光明影院二楼大堂内，“奖品兑换区”前队伍蜿蜒如龙，“票根兑换”的热潮持续高涨。观众陈小姐小心翼翼地展示着刚到手的吴磊版光明优倍透卡，难掩兴奋：“超惊喜！用票根就能兑换，卡面不仅有经典的光明牛奶瓶剪影，还有代言人吴磊的帅气写真，收藏价值拉满！”本届电影节展映期间，光明乳业联合大光明影院推出票根互动机制——影迷凭当日电影票票根，即可现场兑换一张光明优倍透卡。该活动推出后备受欢迎，每日限量600张的规则，更添了几分紧张刺激的“抢兑”氛围。

“太值了！透卡打卡还抽到了吴磊保护力冰箱贴！”影迷王小姐兴奋地晃动手机，屏幕上是她带着透卡与光明优倍的创意合拍。她将照片配文带上#每一帧都是生活，每一滴都是守护#、#优倍上影节#、#光明巨献电影盛宴#等话题发布在社交媒体上，瞬间收获大量点赞。影院内，多个精心设置的光明优倍主题打卡点，成为影迷们争相合影的热门地。完成打卡即可在奖品兑换区参与抽奖，上影节托特包、明星代言人周边、金爵奖毛绒挂件等丰厚奖品，吸引众多影迷踊跃参与。

位于影院内的“优倍保护力能量站”同样人气爆棚。活动期间，消费者购买“双人倍享套餐”或单笔消费满100元，就能额外获得1次抽奖机会。这一举措巧妙地将文化观影与产品消费自然衔接，让影迷在享受观影乐趣的同时，开启了一场充满惊喜的消费之旅。

值得一提的是，光明乳业票根兑换活动还在上海影城、虹桥艺术中心、上海艺海剧院、久事上海商城剧院、和平影都等多家展映影院同步开展。光明鲜奶、电影节透卡等丰富礼品，吸引广大影迷参与，进一步扩大活动影响力，让票根从单纯入场凭证变身串联多元消费的“万能钥匙”。

双特刊重磅首推，实现文化营养双融合

自今年5月22日官宣与上海国际电影电视节达成战略合作，光明乳业便以“新鲜”为纽带，深度融合乳制品营养属性与电影艺术人文价值。这种创新融合不仅体现在亮眼的票根经济玩法中，更延伸至与媒体的跨界合作，通过多元渠道放大电影节声量，为观众带来全新的文化体验。

本届上海国际电影节期间，光明乳业与上海报业集团旗下《新闻晨报》联合推出的“光明特刊”成为另一焦点。双方首次以双特刊的形式，以独特视角深度聚焦电影节的精彩瞬间与幕后故事，为观众带来营养与文化的双重盛宴。值得注意的是，在光明乳业联合各大影院开展的票根兑换活动中，该特刊也以兑换礼品的形式面向广大影迷发放，让电影爱好者能通过文字深度探寻电影节背后的行业生态与人文底蕴。

光明乳业相关负责人表示：“我们希望通过这种创新合作，让观众在享受光影魅力的同时，也能感受到优质乳品带来的营养守护。这不仅是品牌对电影艺术的致敬，更是助力中国电影高质量发展的重要实践。”这份双特刊的推出，不仅展现了光明乳业对文化事业的大力支持，也搭建起品牌与消费者沟通的全新桥梁，实现从物质消费到精神共鸣的价值跃升。

从票根经济到双特刊，百年乳企光明乳业在第27届上海国际电影节的创新实践，堪称商业与文化融合的典范。以“票根能量站”为支点，光明乳业撬动影院场景消费潜力；以双特刊为载体，实现文化传播深度突破。这种多维度的创新布局，彰显了光明乳业敏锐的市场洞察力与强大的资源整合能力，更展现出其深耕文化领域、助力电影产业发展的企业担当。当乳品营养与电影艺术在创意中碰撞，光明乳业不仅为消费者带来沉浸式全新体验，更为行业探索出从流量获取到用户沉淀、从品牌曝光到价值认同的创新路径。未来，这张印刻着奶香与光影的 “创新名片”，必将解锁更多消费与文化融合新可能，持续为行业发展注入活力，点亮大众美好生活。