果然财经｜光线传媒宣布进军3A游戏，能否复制《哪吒》传奇？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 尹睿

光线传媒也要做3A游戏了。4月23日，光线传媒在2024年度业绩说明会上宣布，公司正组建游戏公司，主要做3A游戏。据悉，光线传媒的游戏开发已启动数月，计划三年左右推出首款3A游戏，并可能启动新项目。

此消息一经传出，资本市场迅速做出反应，截至2025年4月24日收盘，光线传媒（300251）报19.06元，较前一交易日下跌0.74元，跌幅 3.74%，市场对其游戏战略显示出担忧情绪：3A游戏平均开发成本超过1亿美元，开发周期长达3-5年，而光线传媒此前并无游戏开发经验，能否在玩法创新、技术积累上突破巨头的垄断，撕开国产3A市场的天花板？

2014年已开始涉足游戏领域

手握国民级IP资源

光线传媒此举并非偶然。早在2014年，光线传媒就以2.3亿元收购了游戏公司广州仙海网络科技有限公司20%的股权。彼时，光线传媒表示，此次收购基于完善产业链布局的考量，期望通过参股投资，加强产业链战略布局，与公司的影视业务形成互动。然而，从后续光线传媒的业务发展来看，此次涉足游戏领域并未掀起太大波澜，未能成为公司业绩增长的显著动力。

据了解，广州仙海网络科技有限公司成立于2008年6月，主营大型网络游戏的研发与运营，产品线涉及客户端游戏、网页游戏研发、移动游戏、游戏数据媒体4个部分，曾推出《烈火战神》、《武易》等游戏。目前，据企查查，光线传媒已完成了对广州仙海网络科技有限公司的100%持股。

有业内人士表示，光线传媒最大的优势在于其丰富的优质IP资源，诸如《哪吒》《姜子牙》《大鱼海棠》等。其在国内乃至全球积累的数量庞大的粉丝群体，为游戏开发提供了天然的流量入口。值得注意的是，光线传媒2025年一季度财报显示，一季度营收29.75亿元，净利润20.16亿元，同比增长374.79%，其中《哪吒之魔童闹海》全球票房超170亿元，为公司贡献了巨大收益，也为其进军游戏领域提供了坚实的资金后盾。

图源：电影《哪吒之魔童闹海》官方微博

另外，光线传媒在长期动画制作过程中所培养的角色设计、场景美术等专业能力，也能够与游戏开发团队形成协同效应，确保游戏在视觉风格上与旗下IP高度契合。在4月23日的业绩说明会上，光线传媒也表示，“要将动画方面的制作人才和游戏人才结合在一起，把不同资源方的优势结合在一起。”据悉，目前光线传媒的动画制作团队150人左右，明后年将扩充到300人以上。

此前，光线传媒创始人、董事长王长田在复旦大学发言时还透露，光线传媒正在构建“中国神话宇宙”的战略版图，希望用动画电影重新构建中国的神话体系。

不过，影游转化并非易事。电影依靠剧情打动观众，而游戏则需靠玩法机制留住玩家。如何将IP故事巧妙转化为有趣的游戏玩法，是光线传媒必须攻克的难题。有游戏产业资深分析师表示，“影游转化成功的案例并不多，关键在于要充分理解电影IP与游戏的差异。电影是线性叙事，而游戏需要非线性、可交互的体验。光线传媒有优质IP，但如何将IP元素有机融入游戏玩法，是其面临的核心挑战。”

此外，影视行业追求的“爆款逻辑”与游戏行业遵循的“长线运营”，两者间存在着难以调和的天然矛盾。影视项目的成功往往取决于上映期间的票房表现，具有较强的一次性与爆发性；而游戏则需要通过持续的内容更新、玩法迭代，来维持用户活跃度与游戏生命力。

那么3A游戏到底是什么？

严格意义上讲，3A 游戏并非属于某一特定游戏类型，而是对特定游戏的一种描述性称谓。一般而言，3A游戏的三个“A”，通常被认为是“A lot of money（大量的金钱）”、“A lot of resources（大量的资源）”和“A lot of time（大量的时间）”。

从游戏端口分类来看，行业通常将游戏划分为网游（含页游、端游）、手游及单机游戏三大类别。业内习惯上，3A概念主要界定为买断制单机游戏及精品端游范畴，具体涵盖如主机平台的《巫师3》《赛博朋克2077》，以及端游领域的《魔兽世界》等作品。

近年来，全球3A游戏市场呈现出稳步增长的态势。据荷兰市场研究公司 Newzoo发布的《2025年PC与主机游戏报告》显示，2024 年全球主机游戏收入为428亿美元，PC游戏收入为373亿美元，其中3A游戏占据了相当大的份额。

图源：《黑神话之悟空》官方微博

《黑神话：悟空》堪称国产3A游戏成功的典范。这款由杭州游科互动科技有限公司制作的单机动作类角色扮演游戏，在2024年国产游戏销量榜中，以90亿销售额创下中国买断制游戏历史第一。截至2025年4月，《黑神话：悟空》Steam平台销量已突破3000万套，成为国产3A游戏全球化进程中的重要里程碑。

但 3A 游戏市场竞争也异常激烈。国际上，像《使命召唤》《刺客信条》等老牌 3A 游戏系列凭借多年积累的口碑和庞大的玩家群体，长期占据市场主导地位；国内腾讯、网易等游戏大厂也在不断加大对3A游戏的投入。对于初入该领域的光线传媒来说，要在玩法创新、画面品质、剧情设计等方面与这些竞争对手抗衡，难度可想而知。

此外，3A游戏开发周期长、资金投入多、不确定性大，能否按时按质完成开发并获得市场认可，存在诸多变数。如《黑神话：悟空》就用了六年时间，期间只有投入、没有收益；还有立项长达五年的网易3A游戏大作《燕云十六声》，其原计划2024年7月26日上线，但在测试中发现不少问题，后延期到2024年底上线。

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